随着人工智能和数字技术的迅猛发展，商学院市场营销专业也在不断探索转型发展模式，在专业负责人张爱娜教授、系主任修广利副教授的带领下，市场营销专业立足粤港澳大湾区产业需求，以立德树人为根本，以OBE成果导向教育理念为指导，以学生成长为中心，以“产教融合、数智赋能、竞赛驱动”为核心，通过产教协同育人、课程体系创新、数字技能培养、师资队伍建设，致力于培养具有国际视野、数字素养和创新精神的复合型营销人才。
一、产教融合：校企协同育人，提升学生职业胜任能力
市场营销专业紧密结合国家数字经济和人工智能技术发展的战略需求，积极拓展产教融合，构建涵盖课堂内外的专业实训与实践，持续提升学生的理论应用水平和职业胜任能力。在校内搭建了丰富的实训资源与实践平台，提高学生将营销理论与仿真操作相结合的能力。建设完成的商科仿真实训室总面积达500平米，设备及实训平台总价值近1000万元，可供300名市场营销专业学生同时上课。实训室主要承担市场营销专业《数字营销模拟实训》、《python基础》、《数智化企业管理虚拟仿真实训》、《市场调研与实训》等课程。开出的实验项目包括：商业智能应用、市场调研与数据处理、公司注册流程仿真、企业运营和推广、数字营销操作模拟、营销策划情景分析等共计20余项实验项目，实现“公司搬进课堂、业务搬进课堂、竞争搬进课堂、客户搬进课堂”的真实情境，让学生在实践实训生态环境中快速自我成长。
商科仿真实训室
市场营销专业与粤港澳大湾区多家企业建立战略合作关系，共同开发校企合作课程，与用友、因纳特、贝斯特等20余家企业构建了实习与实践教学基地，企业导师、行业专家参与人才培养全过程，指导学生开展专业认知和专业实习等活动，为学生提供丰富的实践机会。同时通过邀请行业专家走进课堂，帮助学生了解行业前沿信息。通过开展营销专业理论授课、仿真项目实训、校外实践基地实习、毕业设计论文层层递进的培养模式，形成“校企协同、项目驱动、能力提升”的实践育人模式，持续提升学生的职业胜任力。
行业专家进课堂
近年来，市场营销专业积极推动产教融合创新发展，教师团队多频次进行行业调研、企业走访、其他高校座谈学习等活动。2024年以来，教师团队陆续走访永邦保险、安联人寿、广东科恒科技、佛山希尔顿酒店、深圳永麒科技、中南人才集团等30余家公司，把握企业和社会对专业人才的需求，推动专业教育与产业的紧密结合。走访浙江工商大学、四川大学、浙大城市学院等10余所高校，通过同专业教师研讨，互相学习，持续优化教学和科研并进的人才培养模式，更好的服务于区域经济发展。
专业教师走访企业和高校
专业教师走访企业和高校
二、数智赋能：重构课程体系，创新人才培养模式
当今的市场营销已深度融合大数据、人工智能等先进技术。商学院市场营销专业紧跟时代脉搏，在核心课程体系的基础上，持续将数字营销与智能营销作为专业建设的重要方向，大力推进“数字技术+智能技术+市场营销”建设。通过教学内容的数字化重构和教学手段的智能化升级，全面提升学生的数智营销能力。围绕“消费者洞察、品牌建设、数字营销”核心模块，升级《市场营销学》、《消费者行为学》、《品牌管理》、《国际市场营销》、《服务营销》等核心课程内容及体系；增设数字营销与商业智能、数字营销模拟实训、数智化企业管理虚拟仿真实训等课程，增设的课程从AI营销资源开发、AI营销技术融合、AI教学效果和AI考核评价四方面开展实施，培养学生在市场分析、品牌策划、数字传播、营销管理等领域的实战能力。
同时，市场营销专业将实践实训和学科竞赛作为检验教学成果的重要标尺，课程设置紧密对接全国大学生创业综合模拟大赛等权威赛事，例如，《市场营销模拟实训》课程直接采用“企业营销仿真过程+竞赛评分标准”，学生需完成市场细分、市场选择、市场定位、品牌策划等全流程。凭借专业拥有高比例的企业丰富实战经验的教师团队指导，每年举办“创业营销大赛”、“创业综合模拟大赛”等活动，大力激发了学生的营销实战能力与创新思维。通过校赛-省赛-国赛三级进阶模式，推动学生对专业知识的应用能力。近年来，市场营销专业教师指导学生团队多次获得国家级、省级奖项。2020年，在中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛广东省赛中荣获金奖；2022年，在广东省大学生企业经营模拟沙盘大赛中荣获二等奖；2023年，在全国大学生创业综合模拟大赛广东省赛中荣获三等奖，在全国大学生广告策划大赛广东省赛中荣获三等奖；2024年，在全国大学生创业模拟大赛广东省赛中荣获一等奖，在全国高校商业经营挑战赛全国总决赛中荣获二等奖。
专业学生团队参赛
专业教师指导学生参赛获奖
专业教师指导学生参赛获奖
三、师资建设：打造高水平教学团队，保障人才培养质量
市场营销专业师资团队以“结构优化、能力复合、协同创新”为建设核心，形成了老中青相结合、理论与实践并重的学术和教学梯队，汇聚了一支具有市场营销、信息管理、大数据经济、人工智能、区域经济等交叉学科背景的实力雄厚、经验丰富的师资队伍。目前专职教师合计14人，其中，具有高级职称教师10人，“双师型”教师占比超过80%，多位教师具有境外留学背景、知名高校访学经历和企业高管经历，形成理论与实践并重的专业团队。
市场营销专业教师团队建设始终以“科研反哺教学、教学驱动创新”为发展路径，积极开展科研和社会服务工作。近年来专业教师主持和参与省、市、区级课题十余项，公开在国内外期刊发表论文三十余篇，包括多篇SSCI、SCI和中文核心论文，出版《市场营销学》、《电子商务理论探索研究》等教材。2025年初，市场营销系主任修广利副教授撰写的论文被国际经济学顶刊《ENERGY ECONOMICS》检索收录，其参与撰写的资政报告多次被省市级领导书面批示。专业定期组织教学方法和理论研讨、师德师风教育等活动，持续提升教师专业素养和道德情操。专业建立了完善了教学质量监控体系，通过教学督导、学生评教、同行评议等方式，确保高质量的教学效果。
专业教师参加前沿论坛
市场营销专业是一门融合艺术与科学、创意与数据的学科，更是一项洞察需求、创造价值、引领趋势的事业。市场营销专业，不仅是对商业世界的好奇与探索，更是对个人潜能的挑战与超越。商学院市场营销专业，期待与有志于营销事业的青年学子一起，在数字经济的浪潮中乘风破浪，共创未来！