在数字化浪潮重塑营销行业的当下，为精准对接产业发展需求，提升教师数字素养与教学创新能力，2025年11月8日至10日，商学院市场营销管理专业联合新道科技股份有限公司，组织教师走进顶固集创家居股份有限公司，开展以“解码数智营销奥秘，培育新时代营销人才”为主题的专项研修活动。本次活动通过专家讲座、企业参访、红色教育相结合的形式，让教师沉浸式感受数智营销前沿实践，在历史浸润中厚植家国情怀，为教学改革注入“专业+思政”双驱动力。
专家领航，洞悉数智营销前沿趋势
研修活动以两场干货满满的专家讲座拉开序幕。企业专家围绕“全渠道数字营销解决方案实践”与“数字营销中的会员制营销模式解析”两大主题，结合家居行业标杆案例，深入拆解数字化转型背景下企业营销的核心逻辑——从流量获取到用户留存，从数据驱动决策到个性化服务落地，让教师们直观理解数智营销的实战路径。
全渠道数字营销培训
次日的研讨会上，专家聚焦“数字营销战略与企业数字化转型”“人工智能在数字营销中的应用与挑战”，剖析AI推荐算法、大数据用户画像等技术如何重构“人货场”营销生态；下午继续从“数字营销前沿趋势纵览”和“营销职场路径与职业能力储备指南”出发，既为教师勾勒行业全貌（如AI营销、私域运营的未来方向），也为人才培养指明核心能力——既要掌握技术工具，更要具备战略思维与人文素养。三场讲座层层递进，既有理论高度，又有实践深度，帮助教师精准把握数智时代营销领域的变革脉搏。
数字营销战略与企业数字化转型培训
11月10日，教师团队走进顶固家居智慧无人工厂与展示区，开启沉浸式参访之旅。在企业指引负责人的带领下，老师们先后参观了顶固文化长廊、第九代超级展厅及智能化生产车间：从定制衣柜的“柔性生产线”如何精准匹配客户个性化需求，到全屋整装的“数字化管控系统”如何实现生产、物流、安装全链路协同；从智能五金产品（如智能锁、智能晾衣架）的场景化展示，到“绿色环保”理念在产品设计中的落地——老师们直观感受了顶固“让消费者享受美好的家居生活”的经营使命，也对“数智化如何赋能企业竞争力”有了更具象的认知。
顶固家居智慧无人工厂参观交流学习
顶固家居智慧无人工厂参观交流学习
顶固家居智慧无人工厂参观交流学习
顶固营销总监带来专题分享，围绕家居行业现状、企业“差异化竞争”策略、客户生命周期管理及营销岗位核心能力要求展开详解。当谈及“顶固如何通过公益营销传递品牌温度”（如参与乡村振兴家居改造项目）时，现场教师纷纷记录和深入提问，为后续课程融入“企业社会责任”案例积累了鲜活素材。
顶固家居智慧无人工厂参观交流学习
此行研修团队专程前往孙中山故居纪念馆，在历史的浸润中强化课程思政内涵。走进这座浸润着百年沧桑的院落，青砖墙、木格窗间仍留存着孙中山先生胸怀“天下为公”的家国情怀。大家深刻认识到：市场营销不仅是“传递价值、促成交易”的商业行为，更应是“服务社会、惠及民生”的责任担当，新时代的营销人才也需树立“把个人理想融入国家发展”的职业观。这场红色教育让教师们明确了课程思政的发力点：未来在《数字营销》《品牌管理》等课程中，引导学生将“商业智慧”与“家国情怀”相结合，成长为“有温度、有担当”的营销人。
参观孙中山故居纪念馆
本次研修活动的成功举办，为市场营销管理专业的师资建设与教学改革搭建了“专业能力提升”与“思政素养培育”并行的双平台，实现了多重成效落地。在专业能力层面，教师们积累了全渠道营销、AI营销应用、企业社会责任等领域的10余个实战案例，为课程内容更新提供了“源头活水”；在教学改革层面，通过对比企业需求与现有课程体系，明确了需新增“数智营销工具实训”“公益营销设计”等教学模块，让教学更贴近行业实际。
本次研修通过产教深度融合与思政育人协同发力，推动课程内容与行业标准、教学过程与生产实践、人才培养与“家国需求”的无缝对接，为行业发展与社会进步注入青春力量，构建“产教融合+思政育人”新格局。
